Radio: Zes maanden verder in 2018
02-08-2018

Luistercijfers
Radio: Zes maanden verder in 2018

31 juli j.l. zijn de radio luistercijfers van mei/juni gepubliceerd. Dit betekent dat het tijd is om het eerste half jaar van 2018 te evalueren.

Grote winnaar van de eerste zes maanden van dit jaar is Radio 2; Qua zenderaandeel heeft de publieke zender alleen in periode februari/maart (feb/mrt) van dit jaar de koppositie aan Radio 538 moeten afstaan. Desondanks hebben beide zenders ieder een procent van dit zenderaandeel moeten inleveren, wanneer we mei/jun vergelijken met jan/feb. Grootste stijgers in deze zes maanden zijn Radio 10 (+0,9%), Radio 5, E-Power en 100% NL (allen +0,7%).

Zenderaandelen t.o.v. 2017

Wanneer we de resultaten van de zenders afzetten tegen dezelfde periode in 2017, valt op dat met name Radio 10 en Radio 2 elke luisterperiode beter hebben gescoord dan vorig jaar.

Figuren 1 en 2: Zenderaandelen Radio 10 en Radio 2. Bron: NLO luistercijferperiode mei/juni 2018, 10+, 06:00-30:00 uur.

Grootste daler op dit vlak vergeleken met vorig jaar is 3FM, dat na herhaaldelijke dalingen nu lijkt te zijn aangemeerd bij een zenderaandeel dat rond 3% schommelt. Opvallend is verder de daling van Radio 538 in mrt/apr tot en met mei/jun, waarin de zender een telkens grotere daling in zenderaandeel vertoont. Verder verliest ook zendergroep ORN een relatief groot aandeel, met in elke luisterperiode een lagere score dan dezelfde periode in 2017.

Figuren 3 en 4: Zenderaandelen Radio 538 en ORN. Bron: NLO luistercijferperiode mei/juni 2018, 10+, 06:00-30:00 uur.
Grafiek

Tijdvakken

Als ingezoomd wordt op de diverse tijdvakken, valt op dat de voorsprong van Radio 538 op de overige zenders tussen 06:00-09:00 uur wat is afgenomen, ten goede van Radio 1 en Radio 2. Waar de grootste commerciële zender van Nederland in dezelfde maanden vorig jaar nog verreweg de grootste was in het ochtendtijdvak, hebben Radio 1 en 2 beiden (relatief gezien) terrein gewonnen. Radio 10 speelt op dit moment o.b.v. de cijfers (nog) geen serieuze rol in de race om de koppositie, maar het wordt interessant om in de tweede helft van 2018 te zien wat de verwelkoming van Gerard Ekdom gaat doen voor het zenderaandeel. Daarentegen zullen ook de resultaten van Radio 2 naar onze verwachting veranderen.

Tussen 09:00-16:00 uur realiseert Radio 2 in mei/jun de hoogste luisterdichtheid. Dit is overigens niet nieuw; In de eerste zes maanden van 2018 is de grootste publieke zender veruit de grootste in dit tijdvak.

Luisterdichtheden #1 #2 #3
06:00 - 09:00 uur Radio 538 > 1,8 Radio 1 > 1,7
Radio 2 > 1,7
Qmusic > 1
09:00 - 12:00 uur Radio 2 > 2,9 Radio 538 > 2,7 Sky Radio > 2,2
ORN > 2,2
12:00 - 16:00 uur Radio 2 > 2,3 Radio 538 > 2,1 Sky Radio > 1,9
16:00 - 22:00 uur Sky Radio > 1,2
Radio 538 > 1,2
Radio 2 > 1,2
Qmusic > 0,9
Radio 10 > 0,9
Radio 1 > 0,6
20:00 - 24:00 uur Radio 1 > 0,6 Sky Radio > 0,5 Diverse zenders > 0,3

Luisterdichtheden van de top 3 zenders per tijdvak. Bron: NLO luistercijferperiode mei/juni 2018, 10+.

ORN en E-Power buiten beschouwing gelaten, omdat deze geen individuele zenders betreffen.

Vooruitzichten

We zijn benieuwd wat de tweede helft van het jaar ‘ons’ zal brengen op radiogebied. Wellicht dat de periodieke stoelendans van dj’s en programmering aan het einde van 2018 hele andere inzichten opleveren dan nu het geval is. Met het oog op het dichterbij komende vertrek van Edwin Evers bij Radio 538 zijn we in ieder geval benieuwd of het best beluisterde ochtendprogramma onder 10+ het nog éven weet vol te houden om het Evers-tijdperk als koploper af te kunnen sluiten.

Dion Scheepmaker
Dion Scheepmaker
Media Planner