Verbeter je Google Ads-campagnes met slimme experimenten

Een Google Ads-experiment is een ander woord voor een A/B-test in je huidige campagne. Je kopieert als het ware een huidig lopende campagne zonder het origineel te wijzigen. Met campagne-experimenten kun je campagne-elementen aanpassen, zoals advertentie-extensies, biedingen, plaatsingen of advertentieroulatie.

Het grootste voordeel van deze vorm van A/B-testen is dat het je best presterende campagne niet beïnvloedt terwijl je de A/B-test uitvoert. Ook kun je deze manier van A/B-testen inzetten om erachter te komen hoe je campagne beter kan presteren.

Je zou kunnen stellen dat een aparte campagne aanmaken ook een manier is om te testen. Maar deze vorm van testen heeft als nadeel dat campagnes met elkaar concurreren en beide misschien niet het gewenste resultaat krijgen.

Doordat je geen apart budget kunt toewijzen aan een experiment, wordt het budget gedeeld met de oorspronkelijke campagne die je gekopieerd hebt. Zorg er daarom wel voor dat het budget dat je hebt ingesteld hoog genoeg is om de mogelijke toename in klikken op te vangen.

De voordelen van een Google Ads-experiment?

Wat voor de ene campagne werkt, werkt voor de andere mogelijk niet. Door te testen en een experiment uit te voeren voorkom je kostbare misstappen en stuur je een account op basis van data.

De voordelen bij het opzetten van een experiment:

• Beslissingen op basis van data: door te testen met een experiment kun je data-gerichte keuzes maken.
• Geen risico: zet experimenten op voor een andere biedstrategie, advertentie of zoekwoord om te achterhalen wat het beste werkt voor het account. Met als doel: groei.
• Efficiënt inzetten van budget: door met biedstrategieën te testen krijg je inzicht in welke strategie het best past bij jouw budget.
• Inzicht in klantgedrag: door te testen met verschillende matchtypes of responsieve zoekadvertenties (RSA) krijg je waardevolle informatie over je doelgroep.
• Concurrentie: onderscheid je van de concurrentie door jouw inspanningen efficiënter en effectiever in te zetten.
• Blijven verbeteren: marktomstandigheden en klantgedrag veranderen continu. Jij moet als marketeer met die verandering mee. Doe dit door proactief te experimenteren en campagnes continu te verbeteren.

Door te experimenteren en data-gerichte beslissingen te nemen, besteed je het budget efficiënter, kies je de juiste strategie en zullen de resultaten verbeteren.

Hoe start je met experimenten?

Een goede manier om te starten is om jouw account door te klikken en opzoek te gaan naar optimalisaties of dingen die je wil testen. Weet je niet waar je moet beginnen? Of ben je benieuwd wat voor soort experimenten je kunt opzetten? Ik heb hieronder wat mogelijkheden voor je op een rij gezet.

Wat voor soort experimenten kun je opzetten?

In Google Ads zijn er veel mogelijkheden om experimenten op te zetten. Hieronder vind je een kort overzicht van de belangrijkste toepassingsgebieden van experimenten.

• Biedstrategieën: afhankelijk van jouw campagne doel(en) heb je een bijpassende biedstrategie gekozen. Twijfel je tussen een 2 biedstrategieën? Zet een experiment op.
• Responsieve zoek advertenties (RSA): per ad-group kun je maximaal 3 RSA’s toevoegen. Begin met 2, zodat je kunt testen welke koppen, beschrijvingen en zichtbare URL een betere CTR en meer conversie oplevert.
• Zoekwoorden – zoektype (matchtype): een zoekwoord kun je als breed, exact of phrase zoekwoord toevoegen. Experimenteer om te zien of een zoekwoord als ander match type betere resultaten oplevert.
• Landingspagina’s: welke landingspagina zorgt ervoor dat bezoekers klanten worden.
• Demografische Segmentatie: heb je een grote doelgroep? Experimenteer met demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en locatie in je targeting. Hierdoor begrijp je beter welke doelgroep het meest reageert op je advertenties. Hierdoor kun je veel specifieker biedingen instellen en relevante advertenties vertonen.
• Plaatsingsexperimenten: test verschillende plaatsingen zoals op het Google Search- of Google Display-netwerk om te zien waar je doelgroep het meest betrokken is. Let wel op dat je het bereik van je advertenties flink laat toenemen waardoor de kosten ook zullen stijgen.
• Advertentie-extensies: welke extensies zorgen voor een hogere CTR en meer conversie? Denk hierbij aan sitelinks, oproepextensies en locatie-extensies waarmee je kunt testen.

Dit zijn een aantal voorbeelden waar je een experiment voor in kan zetten. Heb je al een keuze kunnen maken? Lees snel verder hoe je aan de slag gaat.