The Long Tail
Het long tail principe wordt ook binnen de online marketing gebruik. Het is een principe dat is uitgewerkt door Chris Anderson in zijn boek The Long Tail uit 2006. Met de long tail focus je je niet specifiek op de zoekwoorden met de hoogste volumes, maar juist op een grote hoeveelheid zoekwoorden met weinig zoekvolume.
Een voorbeeld
Indien je een SEA campagne inzet om schoenen te verkopen, dan kun je ervoor kiezen om te adverteren op het keyword ‘schoenen kopen’. Dit is een algemeen zoekwoord waarbij het niet duidelijk is naar welke schoenen men precies op zoek is. Daarnaast is de concurrentie in deze markt groot; de CPC’s zullen hoog zijn. In dit geval kun je ervoor kiezen om te adverteren op long tail zoekwoorden. Dit zijn specifiekere zoekwoorden waar enerzijds wel minder zoekvolume op is, maar wel relevant zoekvolume. Om in dit specifieke voorbeeld in te zoomen zou een long tail keyword ‘zwarte pumps met beklede hak’ kunnen zijn.
