De mediabranche moet duurzaamheid structureel op de agenda zetten
Dit artikel is ook gepubliceerd op Emerce.
‘Greenwashing’, duurzaamheid, klimaatverandering: het zijn allemaal termen die tegenwoordig veel worden gebruikt en steeds meer in het nieuws komen. Ook binnen de mediabranche wordt duurzaamheid een steeds belangrijker thema, maar er wordt nog te weinig in geïnvesteerd.
Mediabureaus, exploitanten en adverteerders hebben de intentie om steeds groener te werk te gaan en de eerste stappen in de juiste richting zijn dan ook genomen. Maar de mediawereld moet haar verantwoordelijkheid nemen en duurzaamheid structureel op de agenda zetten.
Een ingewikkelde relatie tussen duurzaamheid en media
De media-industrie draait op advertenties. Adverteerders bepalen voor een groot deel welke boodschappen consumenten bereiken, terwijl mediabureaus en exploitanten sturen op de meest efficiënte inzet van mediabudgetten. Maar duurzaamheid speelt hierin nog nauwelijks een rol. Terwijl veel merken zich steeds groener profileren, blijven advertentiecampagnes die niet gericht zijn op groen of duurzaamheid, juist de boventoon voeren. Maar er wordt ook binnen de campagne-inkoop te weinig gedaan met duurzaamheid of de CO2-voetafdruk.
Mediaplatformen zijn niet volledig transparant over hun ecologische voetafdruk. Van enorme digitale infrastructuren tot energieverslindende outdoor schermen – de impact van de sector is aanzienlijk. Toch zijn concrete duurzaamheidsdoelen in de media-industrie eerder uitzondering dan regel. Daar moet verandering in komen.
Duurzame keuzes leiden tot betere resultaten
Wanneer mediabureaus, adverteerders en exploitanten zich meer richten op duurzaamheid, is dat niet alleen een positief signaal richting klanten, doelgroepen en de markt, maar het levert ook aantoonbaar betere resultaten op. Bij de inkoop van digitale campagnes liggen nog veel kansen. Uit onze eigen tests en onderzoek uit de markt blijkt dat wanneer er gestuurd wordt op green-media-KPI’s, óók de media-KPI’s verbeteren. Met andere woorden: het verminderen van uitstoot in digitale advertentiecampagnes draagt niet alleen bij aan een duurzamere sector, maar zorgt ook voor een hogere merkbekendheid en herkenning.
Dit benadrukt dat duurzaamheid geen kostenpost is, maar een strategische kans. Slimmere en efficiëntere digitale campagnes verminderen verspilling en optimaliseren tegelijkertijd de impact. Dat is een win-win waar de media-industrie nog te weinig gebruik van maakt.
De media-industrie moet in actie komen
Mediabureaus, adverteerders en exploitanten moeten hun maatschappelijke verantwoordelijkheid pakken en duurzaamheid niet als bijzaak behandelen, maar als kernwaarde integreren in hun strategie. Met deze vijf concrete stappen, kun je al een verschil maken:
- Geef prioriteit aan duurzame adverteerders – Mediabureaus kunnen klanten adviseren om te investeren in merken en campagnes die bijdragen aan een duurzame wereld en samenwerkingen met bedrijven die duurzaamheid negeren minder prioriteit geven.
- Wees transparant over de impact van mediacampagnes – Hoeveel CO2 stoot een digitale campagne uit? Hoeveel energie verbruikt een reclamebord? Maak dit meetbaar en inzichtelijk en wees hier open over.
- Stimuleer verantwoord mediagebruik – Waarom zou een exploitant niet standaard groene energie gebruiken? Waarom worden er nog steeds zoveel printadvertenties gemaakt zonder gerecyclede materialen? Vanuit een adverteerder of mediabureau mogen er meer eisen worden gesteld om dit te stimuleren richting de exploitanten.
- Promoot groene initiatieven en gedragsverandering – Media bepalen welke verhalen groot worden gemaakt. Als duurzaamheid een topprioriteit wordt in de content die wordt verspreid, kan de sector een sleutelrol spelen in de transitie.
- Investeer in groenere campagnes – Door je uitstoot per campagne inzichtelijk te maken en hier vervolgens naar te optimaliseren, worden door middel van het sturen naar green-media-KPI’s, ook je media KPI’s behaalt.
Duurzaamheid is de toekomst
De media-industrie heeft een enorme invloed op consumentengedrag en merkperceptie. Maar mediabureaus, adverteerders en exploitanten moeten hun ‘machtspositie’ gebruiken om niet alleen commerciële impact te maken, maar ook maatschappelijke vooruitgang te boeken.
Bovendien blijkt uit onderzoek en praktijkervaring dat duurzame keuzes in digitale campagnes niet alleen beter zijn voor de planeet, maar óók de effectiviteit van campagnes verbeteren. Duurzaamheid is geen trend, het is de toekomst. De mediawereld kan vooroplopen of achterblijven. Welke kant kiezen we?
Contact?
Kom je graag met Niek in contact om over dit onderwerp te praten? Mail gerust naar niek.custers@zigt.nl.
