Google draait verder aan de knoppen: dit betekent het voor jouw campagnes
Belangrijke wijziging in Google Ads biedgedrag per 17 augustus
Vanaf 17 augustus optimaliseert Google campagnes met Target CPA of Target ROAS strikter naar het ingestelde doel, ook wanneer budgetten wijzigen. Campagnes die tot nu toe beter presteerden dan hun doelstelling, kunnen daardoor efficiëntie inleveren. Wij hebben alle relevante campagnes proactief beoordeeld en waar nodig doelstellingen bijgesteld. Vragen over de impact op jouw campagnes? Neem contact op met je contactpersoon bij ZIGT.
Google zoekresultaten blijven volatiel
Augustus was opnieuw een onrustige maand voor organische zoekresultaten. Google rolde op 18 augustus een nieuwe spamupdate uit, maar ook daarna bleven de rankingschommelingen aanhouden, zonder officiële aankondiging van Google. Dit patroon van aanhoudende volatiliteit is al sinds juli zichtbaar. Merken die consistent investeren in kwalitatieve, onderscheidende content zijn hier het best tegen bestand.
ChatGPT Ads in Nederland
OpenAI introduceert advertenties in ChatGPT voor Nederlandse gebruikers. Anders dan bij Google draait het hier niet om zoekwoorden, maar om de context van een gesprek. Advertenties verschijnen op het moment dat een gebruiker al bezig is met oriënteren of vergelijken. Het kanaal leent zich vooral voor producten met een langere klantreis en een hogere aankoopwaarde, zoals auto's, reizen, elektronica, verzekeringen en premium beauty. De toegang is nog beperkt: selfservice via Ads Manager is vanuit Nederland nog niet beschikbaar. Wil je als een van de eersten aan de slag met ChatGPT Ads? Neem contact op met je contactpersoon bij ZIGT.
Sociale content nu meetbaar in Google Search
Google Search Console introduceert Platform Properties, waarmee je kunt meten hoe content op Instagram, TikTok, X en YouTube presteert in Google Search. Je ziet welke zoekopdrachten verkeer genereren naar sociale content, welke formats beter presteren en waar contentkansen liggen die de website nog niet dekt. Een waardevolle toevoeging voor merken die organische zichtbaarheid via meerdere kanalen willen opbouwen. Let op: er is geen historische backfill. Zolang een account niet is gekoppeld, verzamel je geen data. Die periode haal je later niet meer in.
Performance Max krijgt meer controlemogelijkheden
Google test twee nieuwe opties die adverteerders meer grip geven op Performance Max. De eerste is channel prioritering. Daarmee geef je per kanaal, zoals Search, YouTube of Display, aan hoeveel waarde het algoritme moet toekennen aan conversies uit dat kanaal. De tweede is New Prospects targeting, waarmee campagnes zich uitsluitend richten op nieuwe klanten en bestaande klanten worden uitgesloten. Beide functies zitten nog in de testfase, maar betekenen een significante stap richting meer controle binnen Performance Max.
AI neemt steeds meer creatieve beslissingen over
Google breidt de rol van AI in advertentiecreatie verder uit. Zo kan Google voortaan alternatieve producttitels genereren in Shopping campagnes wanneer het systeem een andere titel relevanter acht. Ook worden videoadvertenties in Performance Max automatisch aangepast naar ontbrekende beeldverhoudingen via generatieve AI. Tegelijkertijd introduceert Google nieuwe rapportages die inzichtelijk maken welke AI gegenereerde varianten worden getoond en hoe deze presteren. Meer automatisering vraagt om scherpere merkrichtlijnen en duidelijke creatieve kaders.
Merchant Center: productafbeeldingen minimaal 500x500 pixels vanaf januari 2027
Vanaf 31 januari 2027 worden productafbeeldingen kleiner dan 500x500 pixels afgekeurd in Google Merchant Center. Actief met Shopping advertenties of gratis productvermeldingen? Controleer tijdig of de productfeed aan de nieuwe vereiste voldoet, zodat je afkeuringen voorkomt.
Benieuwd hoe we jou
kunnen helpen?
We denken graag met je mee en geven je eerlijk en helder advies.
