Programmatic update: ontwikkelingen in augustus

De programmatic markt blijft zich ontwikkelen. Twee ontwikkelingen vallen op: de verdere inzet van first-party data binnen Display & Video 360 en de standaardisatie van metingen binnen Commerce Media.

Google stimuleert het gebruik van PAIR binnen Display & Video 360

Google stimuleert het gebruik van PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) binnen Display & Video 360 voor het privacyvriendelijk inzetten van first-party data.

Met PAIR kunnen versleutelde first-party datasets van adverteerders en publishers met elkaar worden gematcht, zonder dat de onderliggende data het eigen ecosysteem verlaat. De oplossing is ontwikkeld om het gebruik van first-party data mogelijk te maken in een digitale omgeving waarin privacy en databeheer steeds belangrijker worden.

Voor adverteerders die hun datastrategie verder willen ontwikkelen, is PAIR een van de oplossingen die kunnen bijdragen aan het toekomstbestendig inzetten van audience targeting.

IAB Europe introduceert nieuwe standaard voor Commerce Media-metingen

IAB Europe publiceerde in januari 2026 de Commerce (Incl. Retail) Media Measurement Standards V2.1. Deze standaard biedt richtlijnen voor het meten en rapporteren van Commerce Media-campagnes.

Het framework bevat onder andere gestandaardiseerde definities, meetrichtlijnen en aanbevelingen voor rapportage. Het doel is om meer consistentie te creëren in de manier waarop prestaties binnen Commerce Media worden gemeten.

Voor adverteerders die actief zijn binnen meerdere retailmedia-omgevingen helpt verdere standaardisatie om resultaten beter te interpreteren en campagnes consistenter te evalueren.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Deze ontwikkelingen laten zien dat de programmatic markt verder evolueert richting meer privacygerichte datatoepassingen en gestandaardiseerde meetmethoden.

Voor adverteerders wordt het steeds belangrijker om aandacht te besteden aan de inrichting van first-party data, privacyvriendelijke targetingmogelijkheden en betrouwbare meetmethodes voor digitale campagnes.