Case Theater OostpoolHoe Theater Oostpool jongeren voor het theater wint

Theater Oostpool maakt voorstellingen die schuren. Jong, urgent en inclusief, over thema's die nu spelen. Oostpool wil je niet alleen raken, maar wakker schudden. Precies daarom hoort er een jong publiek in de zaal. Alleen, hoe zorg je ervoor dat je dit publiek bereikt?

De uitdaging: jongeren willen wel, maar komen niet

De gemiddelde theaterbezoeker is relatief oud. Toch geven jongvolwassenen tussen de 18 en 34 jaar aan dat ze vaker naar het theater willen. Wat hen tegenhoudt: ze vinden lastig aanbod dat bij hen past en ze vinden tickets over het algemeen te duur. Het gevolg is dat theater voor veel jongeren onbekend terrein blijft.

Zonde, want de vurige, grappige en persoonlijke voorstellingen van Oostpool sluiten juist goed aan bij deze doelgroep. En er staat meer op het spel dan ticketverkoop. Theater opent gesprekken, biedt nieuwe perspectieven en voedt empathie en verbeeldingskracht. Bovendien zijn jongeren het publiek van de toekomst.

De aanpak: drie stemmen, één theatergezelschap

Influencers bieden het bereik, de stijl en de invloed om jongeren op een creatieve manier te raken. Vooral Gen Z neemt een boodschap van een influencer sneller over dan van welk ander kanaal ook.

ZIGT koos samen met Theater Oostpool voor drie influencers met groot bereik én culturele geloofwaardigheid: Stijn de Vries, Liesbeth Rasker en Mandy Woelkens. Alle drie hebben ze affiniteit met cultuur, theater en maatschappelijke thema's. En ze zijn authentiek, de basis om een boodschap oprecht over te brengen.

Zij maakten Instagram Reels en Stories rond drie voorstellingen: Madame Butterfly, Millennial I: VREDE en Pride & Prejudice. Daarbij stuurden we op vier principes:

1. Elke maker een eigen invalshoek. Zo komt de boodschap op drie verschillende manieren binnen.
2. Vrijheid in de briefing. De content moest passen bij de stijl van de maker, niet andersom.
3. Beleving boven verkoop. Context, herkenning en ervaring stonden centraal, niet alleen de ticketlink.
4. Bouwen aan een fanbase. Naast de voorstellingen zelf brachten we Oostpool als theatergezelschap in beeld.

Met een ticket in de hand deelden de makers hun ervaring. Stijn, Liesbeth en Mandy namen hun volgers mee achter de schermen bij de cast, maakten van een voorstelling een dagje voor zichzelf of zetten een theateravond neer als een vet en vernieuwend uitje. De samenwerking liep een half jaar. Die continuïteit zorgde voor herhaling, en herhaling bouwt naamsbekendheid en merkherkenning.

Het resultaat: 28% boven doel, en echte gesprekken

De impressiedoelstelling werd met 28% overtroffen. De prognose lag op 682.000 impressies over drie influencers en drie flights. Uiteindelijk werden maar liefst 869.358 impressies gerealiseerd, over alle Reels en Stories heen.

Maar de echte winst zat in de reacties. Doordat de makers ruimte kregen voor een persoonlijke insteek, ontstonden oprechte gesprekken in de comments. Volgers deelden dat ze zelf ook alleen naar het theater waren gegaan, of vertelden hoe een voorstelling hen had geraakt. Positief sentiment en echte interactie: precies wat je nodig hebt om een jonge fanbase te bereiken en te laten groeien.

Want daar draait het om bij Oostpool: mensen van jong tot oud wakker schudden met verhalen die ertoe doen.