Case NIO fireflyLichtgevend onderscheid in een overvolle EV markt met firefly

De uitdaging: opvallen in een markt die al straalt

De markt voor elektrische auto's in Nederland is volwassen, concurrerend en groeit snel. Nieuwe merken en modellen worden aan de lopende band geintroduceerd door gevestigde merken. Alleen zichtbaar zijn is niet genoeg. Wie aandacht wil, moet relevant zijn. En wie wil bijblijven, moet een emotionele snaar raken.

Met de introductie van het merk firefly, een compact elektrisch model van het innovatieve merk NIO, moest Nederland kennismaken met een nieuwe speler. Het was pas het tweede Europese land waarin NIO dit nieuwe merk introduceerde. Dat is geen toeval. Nederland is vooruitstrevend als het gaat om elektrische mobiliteit, maar ook kritisch en gewend aan een breed aanbod.

Hoe zorg je dat een nieuw merk niet wordt gezien als weer een elektrische auto, maar als een frisse keuze met karakter? Door een campagne te bouwen die niet alleen communiceert, maar ook verbeeldt.

Het idee: het vuurvliegje als metafoor

De naam firefly bood een onverwachte kans. Geen modelnummer of afkorting, maar een levendige verwijzing naar licht, beweging en verwondering. Een vuurvliegje is klein en compact maar opvallend. Subtiel maar magisch. Precies wat de firefly is in het straatbeeld.

In plaats van direct de auto te laten zien, kozen we voor het vuurvliegje als drager van de boodschap. Niet letterlijk, maar als inspiratiebron. De visuele stijl draaide om licht, contrast en elegantie. Onze designafdeling ontwikkelde expressieve uitingen waarin het vuurvliegje een gevoel van nieuwsgierigheid en verwondering opriep.

Zo werd het vuurvliegje een herkenbare en speelse verwijzing naar een auto die anders durft te zijn.

De mediastrategie: slim, gericht en in het juiste licht

Om dit concept tot zijn recht te laten komen, kozen we voor Digital Out of Home als hoofdmedium. Waarom? Omdat het letterlijk met licht werkt. En omdat we op precies de juiste plekken zichtbaar wilden zijn, zonder ruis.

We kozen voor een mix van strategische locaties en slimme technieken:

• Grote schermen in Amsterdam en Rotterdam voor massaal bereik in het hart van de doelgroep.
• Reclame op Shell tankstations in vier provincies voor zichtbaarheid op relevante momenten.
• Kentekentargeting om alleen automobilisten met een passend profiel te bereiken.
• Online zoekcampagnes om interesse direct te vangen en door te vertalen.

In de avonduren kwam de campagne nóg beter tot zijn recht. Het vuurvliegconcept kreeg letterlijk een podium, waar de visuele stijl extra opviel. Licht werkt nu eenmaal beter in het donker.

Het resultaat: een introductie die bleef hangen

De campagne viel op. Zonder te schreeuwen. De combinatie van beeld, boodschap en medium zorgde voor herkenbaarheid en onderscheid. Met name in de avonduren zagen we verhoogde aandacht en positieve reacties op het creatieve concept.

Vanaf de lancering van firefly zat ZIGT er meteen lekker in. We gaven ze de creatieve vrijheid en zij kwamen met verrassende, slimme ideeën die helemaal bij ons merk passen. En ook na de lancering blijven ze scherp, creatief en betrokken. Een samenwerking die rijdt als een zonnetje! 

-  Babette Straathof • Marketing Communications Specialist – NIO & firefly Nederland

De introductie van het nieuwe merk firefly was niet alleen succesvol in zichtbaarheid en attentie, maar legde ook de basis voor verdere merkopbouw. Niet als een van de velen, maar als een merk dat durft te inspireren.