Social media voor kinderen: strengere wetgeving op komst

Wereldwijd nemen overheden steeds strengere maatregelen om kinderen beter te beschermen op social media. De regelgeving ontwikkelt zich in hoog tempo en heeft niet alleen gevolgen voor platformen en gebruikers, maar ook voor adverteerders.

Frankrijk zet een grote stap

Frankrijk wordt naar verwachting het eerste land binnen de Europese Unie met een wettelijk social media-verbod voor kinderen onder de 15 jaar. Het Franse parlement stemde onlangs in met de nieuwe wet. Vanaf september mogen kinderen onder de 15 geen nieuwe social media-accounts meer aanmaken en worden telefoons verboden op middelbare scholen. Vanaf 2027 moeten bestaande accounts van kinderen worden verwijderd. Social media-platformen worden bovendien verplicht om de leeftijd van gebruikers actief te verifiëren.

Ook Europa en Nederland bewegen mee

Nederland onderzoekt vergelijkbare maatregelen, bij voorkeur in Europees verband. De Europese Unie neemt naar verwachting in september een besluit over een mogelijk EU-breed verbod of aanvullende regelgeving rondom leeftijdsverificatie en de bescherming van minderjarigen.

Een wereldwijde ontwikkeling

Frankrijk staat niet op zichzelf. Australië introduceerde in december 2025 als eerste land ter wereld een volledig social media-verbod voor kinderen onder de minimumleeftijd. Ook landen als Vietnam, het Verenigd Koninkrijk, Indonesië, Spanje, Griekenland, Turkije, Canada en Denemarken hebben vergelijkbare wetgeving ingevoerd of werken hier momenteel aan.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Deze ontwikkelingen zorgen ervoor dat de spelregels voor digitale marketing veranderen. Platformen zullen strengere eisen stellen aan leeftijdsverificatie, doelgroepen kunnen kleiner worden en de verantwoordelijkheid rondom brand safety neemt verder toe.

Voor adverteerders is het daarom belangrijk om de ontwikkelingen nauwlettend te volgen en campagnes tijdig aan te passen aan nieuwe wet- en regelgeving. Organisaties die hier proactief op inspelen, zijn beter voorbereid op de veranderingen die de komende jaren worden doorgevoerd.