Google gooit koers om: third-party cookies worden tóch niet uitgefaseerd
In een onverwachte wending heeft Google besloten om third-party cookies in Chrome niet langer uit te faseren. Dit nieuws komt na jarenlange discussie en voorbereiding op een cookieless toekomst. De beslissing van Google heeft gevolgen voor de online advertentie-industrie en markeert een significante koerswijziging voor het bedrijf.
Een nieuwe strategie
Google kondigde in 2020 aan dat het third-party cookies zou vervangen door een nieuw privacy vriendelijk systeem. Dit systeem (Privacy Sandbox) zou adverteerders nog steeds in staat stellen om gebruikers te bereiken met relevante advertenties, maar zonder de privacy van die gebruikers te schenden. De uitrol hiervan stond gepland voor eind 2023, maar werd later uitgesteld tot medio 2024.
De beslissing om third-party cookies te behouden is gebaseerd op feedback van gebruikers, adverteerders en uitgevers. Google erkent dat er meer tijd nodig is om een robuust en privacy vriendelijk alternatief te ontwikkelen dat aan de behoeften van alle stakeholders voldoet.
Gevolgen voor de advertentie-industrie
Hoewel het een grote koerswijziging is, heeft het besluit van Google geen grote gevolgen voor het adverteren in Chrome.
In andere browsers, zoals Firefox en Safari, worden third-party cookies al een tijd lang geblokkeerd. Apple maakt er geen geheim van dat het op een andere manier naar privacy kijkt dan Google.
Voor adverteerders en uitgevers die zich hadden voorbereid op een cookieless toekomst betekent dit dus geen groot omslagpunt, aangezien cookieless in de meeste gevallen nog steeds de toekomst zal zijn. Daarbij blijft het goed om je als adverteerder te richten op een privacy-vriendelijke manier van het bereiken van je doelgroep, bijvoorbeeld door contextual targeting.
De toekomst van de Privacy Sandbox in Google Chrome is nog wel onzeker, en het is onduidelijk of Google dit systeem alsnog zal implementeren en in welke vorm dat gaat zijn.
ZIGT’s perspectief
Vanuit ZIGT volgen we de ontwikkelingen rondom online privacy aandachtig. De beslissing van Google om third-party cookies te behouden is een onverwachte wending, maar biedt ook kansen. En met of zonder third-party cookies blijft de privacy van websitebezoekers een van de belangrijkste uitgangspunten in online advertising. Met de beperkingen van third-party cookies in browsers als Firefox en Safari is het immers al zeer belangrijk om relevantie op te zoeken via context en umfeld, in plaats van via third-party doelgroepen. Inzichten uit data die wél beschikbaar zijn, zoals first-party data en contextuele signalen, kunnen worden gebruikt om gerichte advertentiecampagnes te ontwikkelen voor maximale relevantie voor internetgebruikers. Daarnaast is het belangrijk voor adverteerders om haar consent mode op orde te hebben, hierdoor kan een adverteerder haar advertentie- en websiteverkeer op een correcte manier blijven meten.
We blijven onze klanten adviseren over de beste manier om campagne te voeren in een snel veranderend landschap van digitale media, en we kijken ernaar uit om te zien wat de toekomst brengt voor online advertising.
Heb je na aanleiding van dit artikel nog vragen of kom je graag in contact? Stuur dan gerust een mail naar display@zigt.nl.
