Richtlijnen voor effectieve Out of Home

Boodschap!

Bij het ontwerpen van een effectieve OOH-uiting staat eenvoud centraal. Met een beperkte tijd om de aandacht van voorbijgangers te trekken, is het cruciaal om je boodschap zo helder en eenvoudig mogelijk te maken. Houd je aan één kernboodschap en vermijd overmatige details of randvoorwaarden. Het draait allemaal om een snelle impact. Denk aan een pakkende slogan of een krachtige afbeelding. Eenvoud siert.

Locatie

De positionering van je OOH-uiting is van essentieel belang. Voordat je aan het ontwerp begint, is het cruciaal om de beoogde locatie te bepalen. Begrijp wie je doelgroep is en wat hun dagelijkse route inhoudt. Dit inzicht zal je helpen bij het bepalen van de toon van je boodschap en de structuur van je ontwerp. Zo zal je creatie beter aansluiten bij het voorbijgaande publiek.

Out-of-the-box maar binnen de huisstijl

Bij het ontwerpen voor OOH moet je vaak werken binnen beperkte ruimtes en diverse formaten. Hoewel dit uitdagend kan lijken, moedigt het juist creativiteit aan. Denk na over hoe je opvalt binnen deze beperkingen. Gebruik opvallende visuals, kleuren en vormen om de aandacht te trekken. Schroom niet om grenzen te verleggen en unieke concepten te verkennen.

Elke OOH-uiting moet in lijn zijn met je merkidentiteit. Dit lijkt misschien in tegenspraak met het out-of-the-box denken, maar probeer binnen deze grenzen te experimenteren. Hoewel er ruimte is voor uitzonderingen, is het toch aan te raden om vast te houden aan de herkenbaarheid van de huisstijl. Dit omvat het gebruik van merkkleuren, logo’s en beeldtaal. Zorg ervoor dat je OOH-campagne naadloos aansluit bij je andere marketingactiviteiten, zodat er een samenhangende en herkenbare boodschap wordt gecommuniceerd.

De kracht van herhaling

Herhaling is een essentieel aspect voor effectieve communicatie via OOH. Het vergt meerdere weergaven van een boodschap voordat deze blijft hangen. Overweeg om verschillende OOH-uitingen op diverse locaties te plannen, zodat je boodschap versterkt wordt en in het geheugen van je doelgroep blijft hangen.

Interactie

Hoewel OOH-uitingen vaak statisch zijn, kun je nog steeds proberen om interactie aan te moedigen. Een handige manier is het gebruik van QR-codes die voorbijgangers kunnen scannen voor extra informatie of deelname aan een leuke wedstrijd. Dit maakt je uitingen boeiender en betrekt het publiek op een vernieuwende manier. Wees echter selectief bij het gebruik van QR-codes. Op een billboard langs de A2 heeft dit bijvoorbeeld weinig zin en kan zelfs invloed hebben op de verkeersveiligheid. Een andere aanbeveling om je OOH-uitingen meer draagvlak te geven, is het toepassen van een activatie (guerrillamarketing), waardoor het concept grootschaliger kan worden gepresenteerd en tegelijkertijd via meerdere mediakanalen kan worden gepromoot.

Digital Out-of-Home (DOOH)

Met DOOH kunnen adverteerders dynamische en interactieve content op digitale schermen weergeven, wat nieuwe kansen schept om het publiek te boeien. Onderzoek heeft aangetoond dat animatie zorgt voor een grotere impact en langere kijktijd. Niettemin kan te veel beweging ook afleiden. Daarom is het van belang dat animatie niet de aandacht afleidt van de boodschap. Een groot voordeel van DOOH is de mogelijkheid om in real-time aanpassingen te doen, waardoor je meer betrokkenheid kunt creëren.

4 creatie tips

Bij het ontwerpen van OOH-uitingen is het van essentieel belang om rekening te houden met leesbaarheid en visuele eenvoud. Hier zijn enkele aanvullende tips voor een succesvolle OOH-creatie:

• Plaats de belangrijkste informatie op een goed zichtbare positie en maak gebruik van duidelijke lettertypen en kleuren.
• Vermijd kleine tekst die vanaf een afstand moeilijk te lezen is. Onthoud dat voorbijgangers slechts enkele seconden hebben om de boodschap te begrijpen.
• Houd je heading beperkt tot 1 á 3 woorden. Korter is beter. Het medium dient om te prikkelen en door te verwijzen.
• Zorg voor een hoog contrast. Een donkere achtergrond met lichte tekst (of omgekeerd) zorgt ervoor dat de campagne zelfs vanaf een afstand zichtbaar en leesbaar is.

Kortom

Out-of-home heeft nog altijd een krachtige positie in de reclame- en communicatiewereld. Door eenvoudige boodschappen te gebruiken, aangepast aan de locatie, en door creativiteit en consistentie in merkidentiteit toe te passen, zijn er talloze mogelijkheden om op te vallen in de openbare ruimte. Vergeet niet dat herhaling en het uitlokken van interactie essentieel zijn om je boodschap effectief over te brengen naar een breed publiek.

Contact?

Bij ZIGT staan we altijd voor je klaar. Ontvang je graag advies over de creatie van je OOH of heb je hulp nodig t.a.v. de realisatie? We bespreken graag de mogelijkheden met je. Uiteraard kunnen we je ook helpen bij het ontwikkelen van een communicatieconcept, gepresenteerd in een aantrekkelijk (geanimeerd) ontwerp. The sky is the limit. Kom je graag in contact? Aarzel dan niet om te bellen of mail naar create@zigt.nl.