Stoppen met reclame: de gevolgen voor het marktaandeel

“Merken die een jaar niet adverteren, verliezen gemiddeld 10% marktaandeel in vergelijking met het laatste jaar waarin nog wel geadverteerd werd. Bij twee jaar niet adverteren loopt dit op naar 20% en bij drie jaar zelfs naar 28%. De resultaten komen sterk overeen met de dalende cijfers voor de verkoopcijfers, maar het marktaandeel daalt eerder dan de verkoopcijfers van een merk. De daling op marktaandeel is groter voor grote merken die twee of drie jaar stoppen met reclame, dan voor kleine merken.”

Elke twee weken duiken we dieper in een actueel onderwerp in de mediawereld en delen we gratis onze inzichten. Ben je meer een fan van podcasts? Ontdek dan onze boeiende podcasts over media, marketing en professionele groei op zigt.nl/podcast.

Vragen over de video of kom je graag met ons in contact? Mail gerust naar marketing@zigt.nl.