Zo ben je zichtbaar in het drukke vierde kwartaal
18-11-2021

Programmatic out of Home
Zo ben je zichtbaar in het drukke vierde kwartaal

Het vierde kwartaal is zonder twijfel het drukste kwartaal in de wereld van adverteren. Singles day, Black Friday, Cyber Monday, Sinterklaas, Kerst. Genoeg opties voor inhakers en uitverkoop, maar daarnaast ook de laatste kansen om de advertentiebudgetten van het jaar op te maken. Dat is terug te zien in hogere kosten en schaarste aan inventory. Zo ook op de out-of-home markt. Uit verschillende hoeken krijgen we bericht dat netwerken vol raken. Maar wat als je nu een last minute out-of-home campagne hebt? Gelukkig zijn er nog opties, want op het digitale netwerk is er nog voldoende ruimte die je gemakkelijk en snel programmatic in kan kopen.

POOH vs DOOH

Programmatic out-of-home (POOH) is hetzelfde als Digital out-of-home (DOOH), maar het verschil zit ‘m in de manier van inkopen. Naast dat je DOOH in kan kopen direct via de exploitanten kan je er ook voor kiezen om dit programmatic in te kopen via bijvoorbeeld Outmoove en Sage + Archer.

Ieder digitaal scherm is uitgerust met een stuk hard- en software. Dit maakt het mogelijk voor de publisher om hun inventory via het programmatic ecosysteem aan te bieden. Publishers gebruiken een SSP om iedere play-out in iedere ‘loop’ apart te verkopen. Adverteerders en mediabureaus gebruiken een DSP om deze play-outs in te kopen. Met een set aan targeting opties kan iedere play-out op ieder scherm los worden ingekocht. Omdat dit allemaal geautomatiseerd verloopt biedt dit veel voordelen voor adverteerders.

Als inkopende partij heb je zo meer controle en kan je sneller je campagne inkopen.

Doordat iedere play-out apart ingekocht kan worden kan er heel selectief ingekocht worden. Waarbij het massamedium wat out-of-home is, gebruikt kan worden om relevante momenten en schermen in te kopen.

Voordelen POOH

Ten opzichte van directe inkoop heeft programmatic verschillende voordelen. Inkopen van enkele play-outs maakt het mogelijk om heel selectief in te kopen. Zo kan er ingespeeld worden op:

  • Momenten (tijdens de ochtend-, avondspits)
  • Locaties / Point-of-sale
  • Kiezen voor enkele schermen i.p.v. een groot aantal
  • Triggers – deze kunnen bijvoorbeeld ingestoken worden op momenten dat er file staat of wanneer er bepaalde weersomstandigheden zijn

Daarnaast ben je onafhankelijk van exploitanten. In plaats van inkopen per exploitant kies je via programmatic puur voor targeting.

Advertentietest

Met een advertentietest krijg je op een snelle, efficiënte en toegankelijke manier inzicht in hoe jouw Out of Home-advertentie scoort. Maar op welke vragen krijg je dan precies antwoord?​

Een advertentietest geeft antwoord op de volgende vragen*:​

  • Hoeveel mensen kunnen het juiste merk terugkoppelen na het zien van de advertentie?​
  • Hoe waardeert men de advertentie?​
  • Waar zitten de goede en verbeterpunten van de advertentie?​
  • In hoeverre is de advertentie aansprekend, relevant, leuk, irritant en passend bij het merk?​
  • In hoeverre zet de advertentie aan tot actie?​
  • In het geval van een advertentie die al buiten te zien geweest is: heeft men de advertentie de afgelopen tijd gezien?​

*Ook het toevoegen van additionele vragen is mogelijk, vraag naar de mogelijkheden.

Hoe gaat het in zijn werk?​

We zetten een vooraf samengestelde vragenlijst uit onder een breed panel van 200 respondenten. Op deze manier komen we erachter wat gemiddeld Nederland van de advertentie vindt. ​

​Hoeveel kost een advertentietest?​

De kosten van een advertentietest bedragen €1.995,-. inclusief rapportage voorzien van management summary en advies. Additionele uitingen testen? Dat kan. Iedere extra uiting die je wilt testen kost €1.000,-. ​

De standaard doorlooptijd voor een advertentietest bedraagt 2 weken.

Bobby de Vries
Bobby de Vries
Display & Programmatic Specialist