Google Ads & Search update: belangrijke ontwikkelingen in augustus

Google blijft zijn advertentieplatformen en zoekproducten continu aanpassen. Van wijzigingen in biedstrategieën en nieuwe rapportagemogelijkheden tot ontwikkelingen rondom AI in Search: deze updates kunnen invloed hebben op de manier waarop merken hun digitale campagnes inrichten en optimaliseren.

Wijziging in Google Ads-biedstrategieën

Vanaf 17 augustus wijzigt Google de manier waarop campagnes met Target CPA en Target ROAS worden geoptimaliseerd.

Campagnes die momenteel beter presteren dan hun ingestelde doelstelling kunnen na de wijziging mogelijk dichter naar de ingestelde Target CPA of Target ROAS bewegen. Een campagne met bijvoorbeeld een Target CPA van €10 die momenteel gemiddeld €5 CPA realiseert, kan daardoor richting het ingestelde doel van €10 bewegen.

Deze wijziging kan gevolgen hebben voor campagneprestaties, kosten en budgetverdeling. Voor campagnes waarop dit van toepassing is, beoordelen we de instellingen en bespreken we indien nodig mogelijke aanpassingen.

Google zoekresultaten blijven veranderen

Google voerde de afgelopen periode meerdere updates door die invloed kunnen hebben op organische zoekresultaten. De June 2026 Spam Update werd afgerond en in juli waren er opnieuw zichtbare veranderingen in rankings, zonder dat Google hiervoor een officiële update aankondigde.

Websites die blijven investeren in relevante content, technische kwaliteit en een sterk backlinkprofiel hebben een betere basis om met veranderingen in zoekresultaten om te gaan.

Generieke content krijgt minder ruimte in Google

Google benadrukt dat content die weinig toegevoegde waarde biedt of voornamelijk generiek is, minder kans heeft om goed zichtbaar te worden in zoekresultaten.

Voor organische vindbaarheid blijft het daarom belangrijk om content te creëren die uniek, relevant en daadwerkelijk waardevol is voor gebruikers.

Nieuws en actuele content krijgen meer zichtbaarheid in AI Overviews

Google heeft de Top Stories-carousel uitgerold binnen AI Overviews voor mobiele gebruikers in de Verenigde Staten. Hierdoor kunnen actuele nieuwsartikelen prominenter worden weergegeven bij zoekopdrachten over recente gebeurtenissen.

De beschikbaarheid van deze functionaliteit kan per markt verschillen en verdere uitbreiding naar andere regio’s volgt.

Google Shopping breidt uit naar nieuwe Europese markten

Google breidt Google Shopping vanaf de zomer van 2026 uit naar veertien nieuwe Europese markten, waaronder Luxemburg, Malta, Bulgarije, Kroatië en de Baltische staten.

Voor merken die actief zijn in deze landen of internationale groei onderzoeken, biedt deze uitbreiding nieuwe mogelijkheden om producten via Google Shopping onder de aandacht te brengen.

YouTube advertising wordt verder uitgebreid met nieuwe mogelijkheden

Google introduceert Video Campaign Groups, waarmee meerdere YouTube-campagnes kunnen worden samengebracht onder gezamenlijke bereik- en frequentiedoelstellingen.

Daarnaast breidt Google Enhanced Brand Lift Studies uit om meer inzicht te geven in de effecten van videocampagnes op merkdoelstellingen, zoals merkbekendheid en overweging.

Deze ontwikkelingen bieden adverteerders meer mogelijkheden om grootschalige videocampagnes te beheren en de impact ervan beter te meten.