Van tv-budget naar videostrategie: zo win je het streaming-tijdperk

Van AVOD tot SAVOD: een divers landschap

Het aanbod van streamingdiensten is breed. Van volledig advertentiegefinancierde modellen (AVOD/FAST) tot hybride abonnementsmodellen met advertenties (SAVOD) en volledig advertentievrije abonnementen (SVOD). Steeds meer consumenten kiezen bewust voor een abonnement mét advertenties in ruil voor een lagere prijs. 45% van nieuwe Videoland-abonnees kiest inmiddels voor de Basis-tier met reclame.

Dat biedt adverteerders schaal. Amazon Prime bereikt in Nederland al 43% van de bevolking via een ad-tier. En Netflix, dat in Nederland 63,5% van de 13+ doelgroep bereikt, volgt. Op basis van het Duitse voorbeeld, waar 32% kiest voor een ad-tier, kan Netflix potentieel zo'n 20% extra bereik toevoegen aan een videocampagne.

(Bron: GFK GXL Digital Audience Measurement)

Drie krachten die de markt in 2026/2027 bepalen

1. Schaal groeit: Meer abonnees meer ad-tiers, meer inventory

Maar bereik is niet alles. Impact wel. Er is een verschuiving gaande van de klassieke Total Video-strategie naar een Total Impact Video-strategie (TIV). Deze factoren staan daarin centraal:

• Active attention heeft een sterke correlatie met stijgende merk-KPI's.
• Emotionele binding is groter op grotere schermen, wat sterkere merkassociaties oplevert.
• Non-skippable formats zorgen voor 30% meer boodschapretentie.
• Hogere effectiviteit per contact: ondanks hogere CPM's levert extra aandacht 25-50% meer effect op.

2. Walled gardens sluiten zich: Amazon verstevigt zijn eigen ecosysteem  

Amazon kan de consumenten volgen van inspiratie tot aankoop. Daarmee hebben zij een unieke propositie in de markt, waarbij zij als enige CTV-platform inzicht hebben op transactieniveau. Door deze closed-loop attributie ben je volledig afhankelijk van Amazon's eigen data en meting. Meet de incrementele waarde daarom altijd naast andere kanalen.

3. Meten verandert: NMO Video Totaal

Nu er één norm is voor alle video, is dat een grote stap vooruit op het meten van incrementeel bereik. Wat echter véél belangrijker is; wat voegt streaming toe aan incrementele impact? Wat doet het bijvoorbeeld op merk KPI's zoals bekendheid, overweging of voorkeur? En beïnvloedt het gedrag zoals groei in websiteverkeer, app-installs of winkelbezoek? En hoe werkt dat weer door in business KPI's zoals groei in omzet, marge of aantal nieuwe klanten? Door middel van brand trackers, Marketing Mix Modeling, geo-holdouts of andere experimenten kan dit effect in kaart worden gebracht.

Klaar voor de volgende stap?

De streamingmarkt ontwikkelt zich razendsnel. Wie nu de juiste keuzes maakt in kanaalmix, targeting en meting, pakt een structureel voordeel. Wil je weten wat een TIV-strategie voor jouw merk kan betekenen? Neem contact op met je ZIGT-consultant.

De slides delen we via onze nieuwsbrief. Schrijf je hieronder in om ze te ontvangen.