Wijzigingen in advertising op Meta

Het social medialandschap blijft in ontwikkeling. Niet alleen komen er regelmatig nieuwe platformen bij, ook de huidige platformen blijven flink evolueren. Dit geldt ook voor Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram. In de afgelopen periode heeft Meta een aantal wijzigingen doorgevoerd die effect hebben op lopende campagnes. We nemen je graag mee in de twee belangrijkste veranderingen.

Targeting onder de 18 jaar

De grootste verandering is de aanscherping van de advertentiemogelijkheden gericht op gebruikers onder de 18 jaar. Sinds 20 februari 2023 zijn bepaalde targeting- en campagneopties niet langer beschikbaar om deze gebruikersgroep te bereiken. Deze wijzigingen zijn doorgevoerd om de privacy en veiligheid van tieners beter te beschermen binnen de Meta-platformen. Hoewel tieners nog steeds te bereiken zijn via Meta, zijn de mogelijkheden aanzienlijk beperkt.

Wat is er precies veranderd?

We kunnen de veranderingen opdelen in twee onderdelen, namelijk targeting en campagne opties.

Targeting-opties

Je kunt niet langer tieners (13-17 jaar) targeten op basis van:

• Geslacht.
• Postcode, Designated Marketing Area of locaties die kleiner zijn dan steden (ook locatiestraal <17km of ‘neergezette speld’ zijn niet beschikbaar).
• Kortom, er kan alleen getarget worden op plaats met een minimale straal van 17km.

Campagne-opties

De volgende campagne-opties zijn niet langer beschikbaar voor het targeten van tieners met advertenties:

• Advantage+ catalogusadvertenties (voorheen dynamic ads).
• Specifieke optimalisatiedoelstellingen binnen campagnes.
  • De volgende optimalisatiedoelstellingen zijn echter wel beschikbaar om tieners te bereiken: weergaven, bereik, uniek bereik per dag, klikken op link en externe conversies.
• Bepaalde advertentieplaatsingen zijn niet meer mogelijk (zowel handmatige als automatische plaatsingen).
  • Opmerking: De volgende advertentieplaatsingen zijn wel beschikbaar om tieners te bereiken: Facebook, Facebook Marketplace, het Facebook-overzicht, de rechterkolom op Facebook, Facebook in-stream video’s (mobiel), het Instagram-overzicht, Instagram Ontdekken, Instagram Stories, Facebook Reels en Instagram Reels.

Hoe kun je omgaan met deze wijzigingen?

Als je een campagne wilt opzetten gericht op tieners, is het belangrijk om goed na te denken over de inrichting ervan en wat je uit de campagne wilt halen. De belangrijkste uitgangspunten voor het bereiken van tieners via Meta zijn als volgt:

• Target een locatie ter grootte van een stad of groter, waarbij een minimale straal van 17 km geldt.
• Target ‘alle’ geslachten, specifieke specificaties zijn niet toegestaan.
• Optimaliseer op een van de volgende doelstellingen: weergaven, klikken op links, bereik, uniek bereik per dag of externe conversies.

Wanneer de doelgroep bestaat uit tieners (13-17 jaar) en volwassenen (18+), is het advies om deze twee doelgroepen op te splitsen in twee advertentiesets en de instellingen aan te passen op basis van de bovenstaande punten.

Denk ook na over het gebruik van andere geschikte sociale platformen om tieners te bereiken, zoals Snapchat en TikTok. Test met deze platforms en vergelijk de resultaten om conclusies te kunnen trekken.

Locatie targeting

Meta heeft recent aangekondigd een wijziging door te voeren in de targeting op locatie. Deze wijziging is halverwege mei doorgevoerd en heeft impact op de manier waarop personen op basis van locatie worden getarget. Hieronder staan we kort stil bij de oude situatie en hoe deze er nu in de nieuwe situatie uitziet.