Van uitdagingen naar oplossingen door middel van slimme tactieken

Bij dit vraagstuk waren er echter wel wat uitdagingen. Logischerwijs was het belangrijk om bij de lancering van de nieuwe producten niet de bestaande producten uit het oog te verliezen en deze dan ook voldoende onder de aandacht te brengen. De grootste uitdaging zat daarnaast ook in de doelgroep. Voor de verschillende merken én producten wordt namelijk veelal dezelfde doelgroep aangesproken. Omdat er bij de sponsored products van Albert Heijn Media Services gebruik wordt gemaakt van een biedingssysteem, liepen we de kans om concurrent te worden van de merken en producten van Riedel zelf. Daarnaast beschikt ieder merk ook nog over een eigen marketingbudget voor de diverse producten, waarmee het niet mogelijk leek om alle beschikbare budgetten tot één te bundelen.

Om al deze uitdagingen te tackelen was de beste oplossing en slimste aanpak om vanuit een productcategorie te adverteren in plaats vanuit de Riedel doelgroep. Hierdoor konden meerdere merken met verschillende producten gepromoot worden. Alle producten werden op basis van relevantie getoond; ongeacht doelgroep of merk. Denk hierbij aan relevantie op basis van zoekterm “vruchtensap” of “limonade”. Aanvullend zorgde het vernieuwde plan van aanpak ervoor dat de bestaande producten ook voldoende aandacht kregen doordat deze afwisselend werden ingezet met de nieuwe producten.