Wat de nieuwste Google- en AI-updates betekenen voor je zichtbaarheid

Google verandert fundamenteel van zoekmachine naar AI-assistent 

De manier waarop mensen zoeken verandert in hoog tempo. Op Google I/O 2026 presenteerde Google de grootste vernieuwing van de zoekmachine in jaren. De zoekbalk is herontworpen voor langere, meer conversationele zoekopdrachten en AI Mode heeft inmiddels meer dan één miljard maandelijkse gebruikers.  

Google beantwoordt steeds meer vragen direct in de zoekresultaten, zonder dat gebruikers nog hoeven door te klikken. Onderzoek toont aan dat inmiddels 68% van alle zoekopdrachten eindigt zonder klik. Voor merken betekent dit dat zichtbaarheid niet langer alleen gaat over een goede positie in de zoekresultaten, maar ook over aanwezig zijn in de AI-gegenereerde antwoorden die Google toont.

Google Marketing Live 2026: AI als motor achter adverteren 

Tijdens Google Marketing Live 2026 kondigde Google een reeks grote updates aan, allemaal aangedreven door Gemini. De belangrijkste ontwikkelingen voor adverteerders:

• AI Max breidt zich verder uit en geeft adverteerders meer controle over hoe AI campagnes beheert, met nieuwe mogelijkheden om sturing te geven aan messaging en targeting
• Asset Studio maakt het eenvoudiger om advertentiemateriaal te maken en testen met behulp van AI
• Meridian wordt toegankelijker als tool om de werkelijke impact van mediabestedingen over alle kanalen inzichtelijk te maken
• Ask Advisor is een nieuwe AI-assistent die adverteerders helpt het volledige Google-ecosysteem te navigeren 
   

De rode draad: Google positioneert AI als het centrale besturingssysteem voor marketing, waarbij handmatig werk steeds verder wordt geautomatiseerd. 

Mei 2026 core update afgerond 

Google's mei 2026 core update is afgerond na twaalf dagen en voelde groter aan dan voorgaande updates. Veel websites zagen merkbare schommelingen in hun organische verkeer. Heb je afwijkingen gezien in je bezoekersaantallen of zoekposities? Neem contact op met je contactpersoon bij ZIGT. 

Zelfpromotie werkt averechts in AI-zoekresultaten 

Veel merken hebben de afgelopen jaren ingezet op "best of" pagina's waarop ze zichzelf aanprijzen. Nieuw onderzoek laat zien dat Google deze pagina's wel gebruikt als bron, maar in 69% van de gevallen juist concurrenten aanbeveelt. Merken die worden vermeld op onafhankelijke platforms, reviews en nieuwssites doen het significant beter in AI-gegenereerde zoekresultaten. Echte autoriteit opbouwen weegt zwaarder dan zelfpromotie. 

Adverteren via ChatGPT wordt steeds serieuzer 

OpenAI breidt zijn advertentieplatform snel uit. Inmiddels zijn er productfeeds beschikbaar voor retailers, geo-targeting en campagnes gericht op conversies. ChatGPT ontwikkelt zich van een experimenteel kanaal naar een volwaardig advertentieplatform. Voor merken die vroeg willen instappen is dit een goed moment om te verkennen wat de mogelijkheden zijn. 

Betere meting van advertentieprestaties 

Google introduceert nieuwe mogelijkheden om advertentieprestaties nauwkeuriger te meten. Adverteerders kunnen nu data uit eigen systemen, zoals een CRM of orderadministratie, koppelen aan Google Ads. Dit helpt conversies te meten die anders verloren zouden gaan door privacyinstellingen of adblockers. Het resultaat: een completer beeld van wat advertenties daadwerkelijk opleveren. 

Slimmer adverteren tijdens piekperiodes 

Google lanceert Promotion Mode, waarmee advertentiebudgetten en doelstellingen tijdelijk kunnen worden aangepast tijdens drukke periodes zoals seizoenscampagnes of productlanceringen. Handig voor merken die tijdens specifieke momenten extra zichtbaarheid willen zonder de hele campagnestructuur te hoeven aanpassen.