Hoe ZIGT en Husqvarna met data-gedreven targeting meer uit elk postcodegebied haalden
- Paid media
- Performance
Overheidscommunicatie draait niet alleen om informeren, maar om écht begrepen worden, vertrouwen winnen en gedrag in beweging krijgen. ZIGT helpt overheden en publieke organisaties om complexe boodschappen effectief bij diverse doelgroepen over te brengen.
De uitdaging
Als overheid communiceer je over onderwerpen die ertoe doen: gezondheid, veiligheid, duurzaamheid, regelgeving, financiële regelingen en meer. Dat brengt specifieke uitdagingen met zich mee:
- Complexe boodschappen: beleidsinhoud is vaak ingewikkeld en niet vanzelfsprekend toegankelijk voor ieder publiek.
- Diverse doelgroepen: je moet verschillende leeftijden, achtergronden, talen en niveaus van vertrouwen tegelijk bereiken.
- Gedragsverandering: van informeren naar écht ander gedrag vragen is een grote stap.
- Publieke acceptatie en vertrouwen: communicatie moet niet alleen duidelijk zijn, maar ook transparant, eerlijk en consistent.
De vraag: hoe vertaal je beleid naar begrijpelijke communicatie die mensen bereikt, raakt én in beweging brengt?
ZIGT’s propositie voor overheid
Overheidscommunicatie vereist meer dan bereik; het vraagt om begrip, vertrouwen en impact. Wij zijn jouw partner in het effectief bereiken en informeren van burgers, het stimuleren van gewenste gedragsverandering en het bouwen aan publieke acceptatie met transparante en meetbare campagnes. Wij vertalen beleid naar begrijpelijke en effectieve communicatie.
Concreet betekent dat:
- Van beleid naar begrijpelijke boodschap: we helpen complexe inhoud te vertalen naar heldere kernboodschappen en toegankelijke uitleg.
- Gericht bereik in diverse doelgroepen: we stemmen strategie en kanalen af op leeftijd, regio, taal, mediagedrag en context.
- Campagnes gericht op gedragsverandering: we zetten sociale normering, herhaling, timing en context in om nieuw gedrag aan te moedigen.
- Transparant en meetbaar: we maken inzichtelijk wat campagnes opleveren aan bereik, begrip, houding en gedrag.
Waarom ZIGT
Met diepgaand begrip van publieke campagnes en expertise in het bereiken van diverse bevolkingsgroepen, zorgen wij voor meetbare impact op gedragsverandering en publieke acceptatie, met inachtneming van alle relevante regelgeving:
- Ervaring met publieke en maatschappelijke campagnes
- Bereik in alle lagen van de bevolking
- Gedragsverandering als doel
- Heldere kaders en regelgeving
- Inzicht, evaluatie en verantwoording
Klaar om beleid beter te laten landen?
Wil je je volgende campagne bouwen op data, inzicht en vertrouwen? Of je nu een (semi)overheidsorganisatie, gemeente, provincie, landelijke dienst of uitvoeringsorganisatie bent: ZIGT helpt je om van beleid naar begrijpelijke, effectieve en verantwoorde communicatie te gaan. Neem gerust contact op en dan zorgen we samen dat jouw boodschap mensen niet alleen bereikt, maar ook in beweging brengt.
