TikTok Shop en Instagram's 'Your Algorithm': twee verschuivingen die je nu moet kennen

TikTok Shop is live in Nederland

Sinds 15 juni is TikTok Shop in Nederland gelanceerd. Daarmee zet TikTok een grote stap in social commerce: het platform verandert van een plek waar je video's kijkt naar een plek waar je direct koopt, zonder de app te verlaten.

Hoe het werkt

Merken en creators koppelen producten aan hun video's (unboxings, reviews), livestreams en profiel. Gebruikers tikken op de link in de video en rekenen direct af binnen TikTok. Influencers ontvangen commissie wanneer volgers via hun content kopen. Content en shop zijn zo volledig geïntegreerd in één omgeving.

Live shopping is een belangrijk onderdeel. Tijdens TikTok Live Shopping presenteren verkopers en creators hun producten in real time. Kijkers zien direct hoe iets werkt, stellen vragen in de chat en kopen met één klik. Dat verkleint de drempel om te kopen.

Wat het betekent voor adverteerders

Voor merken met fysieke producten biedt TikTok Shop veel potentie, niet alleen voor bereik en betrokkenheid maar vooral voor directe verkoop. Eenvoudige, relatief laaggeprijsde producten die zich goed laten zien in video doen het naar verwachting het best. Denk aan haar- en gezichtsverzorging, make-up en artikelen voor huis, tuin en keuken.

Er zijn ook kritische geluiden. Consumentenorganisaties wijzen op impulsaankopen, schulden bij jongeren en privacy. Merken doen er goed aan hier bewust mee om te gaan en transparant te zijn over prijzen en voorwaarden.

Wat ZIGT vindt

Wij zien TikTok Shop als een kansrijk performancemedium binnen social, mits adverteerders het verantwoord en doordacht inzetten. Het biedt merken een nieuwe manier om creatief én verkoopgericht aanwezig te zijn op het platform waar hun doelgroep al dagelijks zit. Zorgvuldigheid is daarbij essentieel: transparante communicatie en duidelijke prijzen en voorwaarden bouwen het vertrouwen op dat je nodig hebt voor de lange termijn.

Instagram geeft gebruikers grip met 'Your Algorithm'

Instagram geeft gebruikers meer invloed op wat ze zien. Met de nieuwe Your Algorithm-functie beheer je zelf de topics die je aanbevelingen bepalen in Feed, Reels en Explore.

Je ziet een door Instagram gegenereerde lijst met onderwerpen, gebaseerd op je kijk-, klik- en deelgedrag. Daar verwijder en voeg je onderwerpen toe, en die aanpassingen sturen je toekomstige aanbevelingen. Volgens Instagram-baas Adam Mosseri speelt de update in op het gevoel dat gebruikers weinig controle hebben over algoritmische feeds: het systeem leert van je gedrag, maar tot nu toe kon je niet zeggen wat je wílt zien.

Wat het betekent voor merken

Breed en algemeen posten wordt minder effectief. Het algoritme geeft voorrang aan content met een helder thema en een duidelijke doelgroep. Hoe beter Instagram jouw content als specifiek topic herkent, hoe groter de kans dat je in relevante aanbevelingen verschijnt. Interactie blijft cruciaal: kijktijd, klikken, saves en shares zijn sterke signalen dat je content bij een interessecluster hoort. Merken die inzetten op scherpe, relevante en kwalitatieve content profiteren het meest van deze interessegedreven feed.

Wil je weten wat dit voor jouw merk betekent?