Iedereen kijkt video. Of het nu gaat om lineaire televisie, streamingdiensten of korte online video’s op een mobiel: video is overal. De manier waarop we content consumeren verandert razendsnel door technologische innovaties en veranderend kijkgedrag. Waar en wanneer mensen kijken, op welk apparaat en met wie – het is volledig aan de consument. Die flexibiliteit maakt video tot een krachtig medium met hoge attentiewaarde, zeker op het grote scherm.
De kracht van (online) video
Video raakt. Het combineert beeld en geluid tot een meeslepende ervaring, waarmee je in korte tijd een boodschap overbrengt, emoties oproept en merkbeleving versterkt. Juist door de variatie aan platformen, van traditionele televisie tot SAVOD, AVOD, BVOD en meer, speel je als adverteerder slim in op de verschillende momenten in de klantreis.
Snelle ontwikkelingen en toenemende complexiteit
Het videolandschap is dynamischer dan ooit. Kijkers kiezen uit een groeiend aanbod van streamingdiensten, vaak met meerdere abonnementen tegelijk – al dan niet via acties van providers of retailers. De verschillen tussen advertentievrije en advertentie-ondersteunde modellen, zoals AVOD en SAVOD, worden steeds zichtbaarder.
Daarnaast ontstaan er nieuwe advertentieformaten, zoals branded strips, pauze-advertenties en addressable tv, waarbij traditionele televisie wordt verrijkt met online targeting mogelijkheden. Ook programmatic video-inkoop neemt een steeds prominentere rol in.
Efficiëntere creatie dankzij technologie
Een veelgehoord obstakel is het productiebudget voor videocontent of online video. Nieuwe technieken, zoals AI-gedreven videoproductie, maken het mogelijk om op basis van bestaand materiaal kostenefficiënte varianten te ontwikkelen. Denk aan tv-billboards of social video’s. Tegelijkertijd roept deze technologie nieuwe vragen op, onder meer op juridisch gebied.
De toekomst van (online) video: geïntegreerd en meetbaar
Het grote scherm blijft voorlopig belangrijk, maar de grenzen tussen lineair en on-demand vervagen. De toekomst ligt in integratie: een aanpak voor alle vormen van video, op basis van betere technologie en crossmediaal bereiksonderzoek. Ook het inkoopproces moet mee: eenvoudiger, sneller en meer data-gedreven.
Branding en performance versterken elkaar
Waar televisie van oudsher werd ingezet voor merkbouw, zien we steeds vaker de koppeling met performance. Een krachtig merk vergroot de effectiviteit van conversiegerichte campagnes. Inzichten uit performance-marketing verscherpen merkcommunicatie. Slimme videostrategieën slaan die brug.
Wat kun je van ons verwachten?
Bij ZIGT helpen we je richting te vinden in een versplinterd videolandschap. Wij zijn onafhankelijk, denken kanaal- en platform overstijgend en stemmen onze strategie af op jouw doelstellingen. Of het nu gaat om zichtbaarheid, merkbouw of directe conversie: wij kijken verder dan GRP’s en impressies. We bieden advies dat aansluit bij jouw markt, jouw klant en jouw ambities.
