Sexy & saai: 7 actuele landingspagina’s van o.a. Ace & Tate, Kipling & Seepjenice

Dit artikel werd ook gepubliceerd op Frankwatching.

Over ruim een maand is het Black Friday. De magazijnen liggen vol, de mooiste aanbiedingen liggen op de plank. Al die spullen moeten hun weg zien te vinden naar de de consument. In de komende tijd arriveren koopgrage klanten via talloze campagnes op duizenden landingpages. Als zo’n campagnepagina goed ingericht is, volgt er actie: een Black Friday-aankoop.

Wat geldt voor Black Friday-landingspagina’s geldt voor alle landingspagina’s: als ze deugen, volgt er actie. Het kan natuurlijk in plaats van een aankoop ook een andere actie zijn: een inschrijving op een nieuwsbrief, een aanmelding voor een lidmaatschap of een verzoek om een offerte.

Om onszelf en jou in de aanloop naar Black Friday te inspireren bekeken we 7 landingspagina’s behorend bij recente campagnes van Nederlandse en Belgische consumentenbrands. De pages volgen zonder uitzondering dezelfde opbouw, ze zijn ingericht op herkenning, behoefte, belofte, bewijs en actie (HBBBA) van de bezoeker. Met deze eentonigheid zou je bijna zeggen dat het een saaie boel is bij de hippe NL- en BE-brands.

Echter, niets is minder waar. Want de manier hoe dit proven HBBBA-concept steeds uitgevoerd is, is heerlijk. We worden blij van de onlinedesigngalore deze herfst. De landingspagina’s van Seepje, Ace & Tate, Kipling, Yoni, VanMoof, Komrads en G-Star zijn tegelijkertijd heel saai (en effectief) en supersexy.

Herkenning

Een bezoeker die vanuit een campagne op een landingspagina landt, moet meteen begrijpen waar hij is. Je zorgt ervoor dat de bezoeker direct het gevoel heeft dat hij op de juiste plek is door herkenbaarheid van het merk, lekkere visuals in lijn met de advertentie en consequente campagne-copy.

Advertentie en header van landingspagina Seepje-campagne: een herkenbaar geheel

Seepje doet het helemaal volgens de regels en laat de bezoeker dus niet raden. Als je via de advertentie op de website komt, land je keurig op de landingspage van de campagne. In woord en beeld krijg je bevestiging dat je goed zit.

Wat opvalt in het design is dat het kleurpalet knalt. Of schuurt, maar dan op een fijne manier. De conservatieven onder ons hadden het paars, limoen, mint en zalm niet bij elkaar bedacht. Met het werkt wel. En we zien het meer: brutal kleurgebruik is het helemaal deze winter.

Wat we ook veel zien zijn uitgesproken fonts en het gebruik van verschillende fonts door elkaar. Om de vette-koppen-letter van Seepje kun je moeilijk heen. Je wil er ook niet omheen, hij doet het goed: hij toont zich stevig, speels en duurzaam. Van heel andere orde zijn de fifties-fonts van Ace & Tate en Yoni. Heel classy en in harmonie met de andere fonts op dezelfde pagina en zelfs die uit het logo. Ook Kipling heeft een stevig font voor de koppen, een letter die niet in lijn ligt met het herkenbare logo maar toch goed werkt.

Fiftiesfont in grote koppen Ace & Tate en een bold kapitalen bij Kipling
(font van logo en koppen verschilt in beide gevallen radicaal)

We blijven nog even bij Ace & Tate. Hoewel het er allemaal gelikt uitziet, gaat het toch niet helemaal goed op het punt van herkenning. Vanuit de advertentie met de boodschap ‘Nieuw seizoen, nieuwe favorieten. Nu bij Ace & Tate.’ landen we op een pagina met de titel ‘Meet the Tatemans’. De pagina is een overzichtspagina van nieuwe brilmonturen.