Wehkamp presenteert: Het mooie van de lente

In april is het tijd om de lente te omarmen, ongeacht het weer. Dit inzicht heeft Wehkamp gebruikt om een campagne te creëren die de veelzijdigheid van hun productassortiment benadrukt. De campagne “Het mooie van de lente” speelt in op het idee dat elk weertype zijn eigen charme heeft en dat Wehkamp voor elke situatie de juiste producten biedt.

De mediamix bestond onder andere uit tv, audio, online video en (digital) out of home. De video’s toonden herkenbare Nederlandse weersomstandigheden, terwijl er op digital out of home een stapje verder werd gegaan. Meerdere uitingen op basis van verschillende weersomstandigheden werden opgemaakt in HTML. Voor zowel slecht weer, een lentebui, stevige wind als een zonnige dag waren creaties opgemaakt. Op basis van zogenaamde weertriggers werd de juiste uiting getoond, afhankelijk van de actuele weersvoorspelling per locatie. Hierdoor was Wehkamp continu zichtbaar met de meest relevante uiting, wat de impact van de campagne vergrootte.

Een typische Nederlandse zomer met Wehkamp

Ook binnen de zomercampagne maakt Wehkamp slim gebruik van data en technologie om de campagne zo relevant mogelijk te maken. De Nederlandse zomer kunnen we immers niet van tevoren voorspellen. Op basis van een weertrigger wordt de contextuele relevantie opgezocht binnen verschillende weerdomeinen, zoals Weeronline, Buienalarm, Weerplaza, Weersvoorspelling en Weersverwachting. Deze apps worden voortdurend geraadpleegd, dus door hier continu aanwezig te zijn en in te spelen op het actuele weer, maakt Wehkamp de belofte om altijd alles in huis te hebben om er een mooie zomerdag van te maken, meer dan waar. Zo wordt bijvoorbeeld op een regenachtige dag een advertentie getoond met regenjassen, terwijl tijdens zonnige dagen juist zomerkleding in de spotlight wordt gezet. Deze mate van personalisatie verhoogt de relevantie en betrokkenheid van de klant.

Aansluitend op de inzet bij de weerdomeinen, is Wehkamp tijdens de zomercampagne te horen op de (digitale) radio, gaat Programmatic-OOH live bij mooi weer (zonnig/droog), is de samenwerking gezocht met titels als LINDA, &C, Vriendin, Grazia en Flair, en wordt ingezet op social & display advertising.

De kracht van relevantie

Relevantie is een sleutelbegrip in effectieve reclame. Als adverteerder wil je immers dat jouw boodschap op elk moment relevant is. Zogenaamde target-content stelt adverteerders in staat om gerichter en effectiever hun boodschap aan het juiste publiek over te brengen. Door te targeten op basis van factoren zoals het weer, wordt de content relevanter voor het publiek dat op dat moment de campagne ziet.

Onderzoek uitgevoerd door Neurensics en JCDecaux naar target-content toont aan dat een match tussen reclamecontent en de actuele weersomstandigheden werkt. Uit het onderzoek blijkt dat wanneer een advertentie inspeelt op het huidige weer, dit zorgt voor meer engagement en positieve emoties. Door reclamecontent af te stemmen op de weersomstandigheden, kan reclame vooral winnen aan kortetermijneffectiviteit, oftewel de beïnvloeding van het kortetermijnkeuzegedrag (Neurensics & JCDecaux, 2024).