Dankzij onze jarenlange samenwerking met Toffler hebben we waardevolle inzichten verkregen uit voorgaande campagnes. We hebben geleerd welke advertentie-uitingen effectief zijn, welke kanalen het beste ingezet kunnen worden en welke doelgroepen succesvol zijn. Op basis van deze inzichten hebben we campagnes op Meta en YouTube opgezet.

De samenwerking met Toffler was ook essentieel omdat zij kwalitatief advertentiemateriaal konden leveren. Dit helpt namelijk om de advertenties aantrekkelijker te maken voor de gebruiker. Daarnaast heeft Toffler effectieve e-mailmarketing gebruikt om geabonneerde gebruikers te informeren over het festival en de ticketstatus.

Tot slot verkrijgen we inzichten vanuit de websitedata met behulp van Google Analytics. Hiermee kunnen we de volledige klantreis doormeten en, indien nodig, optimaliseren.

De grootste focus van onze campagnes ligt op Meta. We zetten drie fundamentele elementen in voor de campagnes:

Organische berichten van Facebook pushen voor meer bereik

Binnen deze campagne adverteren we met een lookalike doelgroep op basis van pagina-betrokkenen. We focussen ons op organische berichten die we vervolgens gebruiken om meer betrokkenheid te genereren, zoals bijvoorbeeld een line-up bericht.

Evenementcampagne voor meer betrokkenheid

In deze campagne maken we gebruik van twee doelgroepen: lookalikes op basis van kopers en een gemengde doelgroep van pagina-betrokkenen en videokijkers. Met deze advertentie richten we ons op het Facebook-event, waarbij de gebruiker kan aangeven dat hij aanwezig of geïnteresseerd is in het festival. We gebruiken sfeerafbeeldingen en ticketupdates als content.

Conversiecampagnes voor ticketverkoop

Dit is de hoofdcampagne waarop we ons focussen. Ons doel is om zoveel mogelijk tickets te verkopen, waarbij we sturen op conversies. We meten zoveel mogelijk contactpunten in de klantreis om deze data te gebruiken voor het Meta-algoritme. Hierdoor kunnen we de campagne effectief bijsturen voor maximale verkopen.

In deze conversiecampagne maken we gebruik van brede doelgroepen en interesses die gerelateerd zijn aan de aanwezige artiesten. Hieronder zie je het verloop van onze roadmap:

Om de klantreis te ondersteunen, zetten we YouTube in. Dit hebben we de afgelopen twee maanden gedaan om de ticketverkoop te stimuleren en vooral de awarenessfase een boost te geven. We hebben gebruikgemaakt van de volgende twee strategieën:

Websiteverkeer

Hier hebben we een responsieve YouTube-advertentie gebruikt om meer verkeer naar de website te genereren. We hebben een gemengde doelgroep gebruikt van mensen met interesse in concurrerende websites en de huidige bezoekers van de Toffler-website.

In-Stream artiesten

Hier hebben we ons meer gericht op het creëren van naamsbekendheid voor het festival. We hebben dezelfde video gebruikt als bij de websiteverkeer-campagne, maar deze campagne werd uitsluitend vertoond op kanalen met elektronische muziek.