MAXimaal adverteren: de vijf mooiste inhakers van adverteerders op de Dutch Grand Prix
Net als vorig jaar reed Max Verstappen naar de winst tijdens de Dutch Grand Prix in Zandvoort. De Noord-Hollandse kustplaats kleurde oranje toen de ruim 300.000 bezoekers zich naar het hermetisch afgesloten circuit begaven.
Niet alleen op de tribunes en in de duinen kleurden oranje, maar ook de huiskamers. Naast het bekijken van de race op Viaplay, dat sinds dit seizoen de uitzendrechten heeft van de Formule 1, kon men de race ook zien bij de NOS. Waar Viaplay geheimzinnig doet over het aantal kijkcijfers, valt er niet te twisten over de interesse van Nederland in de Formule 1. Maar liefst 2,1 miljoen mensen hadden afgestemd op de uitzending en op de piek keken er 3,8 miljoen mensen naar de rondrijdende bolides.
Grote hoofdsponsor van de F1: Heineken en dan specifiek de 0,0 variant. Een logische keuze. Je wilt natuurlijk niet dat een coureur met een biertje te veel op door de Tarzan bocht scheurt. Heineken heette iedereen welkom met de tekst: ‘Welcome to Zandv0.0rt’.
Naast de hoofdsponsor waren er meer merken die inspeelden op het grote spektakel. Wij hebben de vijf meest opvallende voor je op een rij gezet.
Safety car = Carglass
Het is ronde 55 wanneer de Alfa Romeo van Valteri Bottas kuren vertoont en stopt met rijden. Meteen komt de Safety Car de baan op. En op het moment dat het gele blok met ‘Safety Car’ linksboven in beeld verschijnt, komt er middenin het beeld – in exact dezelfde gele kleur als die van de safety car melding – een uiting van Carglass. Een uiting die in de 54 rondes daarvoor nog geen enkele keer in beeld was geweest. Carglass speelt in op de safety car en presenteert een QR code die kijkers kunnen scannen. Er gebeurt nu toch niet zoveel op de baan, dus tijd zat om de QR code te scannen.
Een interessante, maar risicovolle inzet aangezien er ook races zijn waarbij de safety car het hele weekend niet gezien wordt. Maar het kan ook gebeuren dat de wagens van de baan glijden omdat het toch gaat regen en de intermediates of wets (regenbanden) nog niet onder de wagen zitten. Waardoor de ene na de andere safety car de baan op moet. Hoe dan ook: een gedurfde maar opvallende actie van Carglass.
Alles op oranje bij het Holland Casino
Op drie kilometer afstand van het circuit ligt de Zandvoortse vestiging van het Holland Casino. Vorig jaar had men een Formule 1-auto in het logo op het dak, Formule 1 wagens op de speeltafels en een speciale OOH reclame. De OOH reclame, waarop je een roulette wiel zag met nummer 33 in het oranje en de tekst ‘alles op oranje’, liet de betrokkenheid met de Nederlandse coureur goed zien. Deze roulette was net als vorig jaar op de toegangsweg richting Zandvoort te zien in een gigantische uitvoering, maar nu was vakje nummer 1 volledig in het oranje gekleurd. De bezoekers van het circuit werden op de route naar de ingang vermaakt met spelletjes waarbij men onder andere een spel kaarten kon winnen of een sleutelhanger.
De tarzan bocht van EasyToys
Een directe link met autoraces of het circuit van Zandvoort hoef je niet te hebben om in te spelen op het evenement. Webwinkel EasyToys, bekend van de erotische speeltjes, speelde in op het event met een van de meest bekende bochten van het circuit: de Tarzan bocht. De tekst ‘De enige bocht die je echt goed moet nemen’, aangevuld met de bocht sierlijk om een erotisch speeltje heen, was onder andere te zien op social media, op een groot spandoek op een Zandvoorste flat en in een uitzending van Voetbal Inside. De campagne ging als een lopend vuurtje en na de de winst van Max sloot EasyToys deze campagne af met de felicitaties voor Max en de tekst ‘Vooral die Tarzan lekker genomen’.
Op de fiets naar Zandvoort toe met Gazelle
In aanloop van de Grand Prix worden bezoekers van het event opgeroepen met de fiets naar Zandvoort te komen. De NS passen de dienstregeling aan en zorgt voor een snelle verbinding tussen Amsterdam en Zandvoort, maar men wordt aangespoord zoveel mogelijk met de fiets te komen. Verschillende fietsaanbieders stellen fietsen beschikbaar vanaf diverse centrale punten in Haarlem.
Gazelle maakt in samenwerking met Pon speciaal voor de Dutch Grand Prix een limited edition fiets: oranje met de zwart-wit geblokte finish vlag op het spatbord. Aangevuld met de quote ‘Ride like the Dutch’ op de kettingkast. De fiets werd volop gebruikt en was vanaf een afstand goed te herkennen.
De snelste/goedkoopste wagen van Max/Dirk
Al met al is het rond de GP een drukte van jewelste rond het station van Zandvoort. Een ideale locatie als merk om zichtbaar te zijn. Met een vestiging in Zandvoort zelf besloot supermarktketen Dirk hierop in te spelen.
Een bushokje, op dat moment niet in gebruik, wordt volledig ingepakt in de bekende kleur rood met daarop de tekst ‘We hebben niet de snelste wagen, wél de goedkoopste’. De supermarktketen vult dit aan met de informatie dat zij niet aan dure sponsorships doen, waardoor boodschappen altijd laag blijven. ‘Zo gaan we altijd voor de winst’.
De verschillende merken laten zien dat er veel mogelijk is om in te spelen op zo’n groot evenement als de Dutch Grand Prix. Social campagnes, OOH of op TV: je kan alle kanten op.
